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Google:移动互联网的未来仍然是广告  

2012-10-11 15:11:03|  分类: 大杂烩 |  标签: |举报 |字号 订阅

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Google:移动互联网的未来仍然是广告

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Google:移动互联网的未来仍然是广告       2012年10月11日 

互联网人都在谈论移动互联网,但是似乎大家都没有找到移动互联网该怎么玩的门道。除了基于手机的游戏产品一如既往的吸金和赚钱之外,其他移动互联网的产品、公司似乎更像是十数年前的中国PC互联网时代:大家不知道这东西的商业前景到底在哪里,只好一门心思抢用户就好。“只要做大了,将来总有机会的。”不止一个投身移动互联网创业的创业者这么说着。

  甚至连中国互联网行业的巨头百度公司的创始人、董事长兼CEO李彦宏,都在不久前坦言:“百度迄今仍未找到从移动互联网赚钱的最好方式。”李彦宏认为现在做移动互联网就好象是在“酒驾”一般,随时都有翻车的危险。

  不过,作为全球互联网的翘楚,Google却看到了不一样的移动互联网的未来。在2012年10月10日,Google在中国北京举行了一个颇具规模的媒体活动,为其命名为“创想时空”。Google全球副总裁刘允博士亲自到场给中国移动互联网的“钱景”打气。有备而来的Google向世人宣布的不仅仅是他们对于移动互联网美好未来的憧憬和预测,更带来了Google对于移动互联网时代所准备的Google系列产品。在这里Google没有带来令人眩目的Google Glass,却带来了GOMO,OurMobilePlanet,AdEx,YouTube,AdMob,Re:Brief等专为移动互联网打造的Google产品,令人目不暇给。


(Google的这个Re:Brief项目可以让你免费送一听可口可乐给给世界上其它地方的一个人)

  在PC互联网时代,Google毫不讳言自己就是一家广告公司,广告收入占据了Google商业帝国的九成以上的收入来源。尽管在中国,包括百度在内的诸多互联网公司都认为移动互联网时代的广告产品价值很难和PC时代相提并论,但是Google却坚定的认为,即使在手机屏幕上,广告市场依然巨大。

  移动依然需要广告 展现手段有别

  据IDC预测,2012年全球智能手机出货量将达6.86亿部,平板电脑出货量也将猛增至1.17亿台。而根据Google与IPSOS合作的2012智能手机使用情况调查显示,中国城市的智能手机普及率已达到总人口的33%,高达64%的智能手机用户每天都会使用智能手机访问互联网。而使用移动设备进行购物也将成为未来的趋势,根据调查显示,59% 的用户曾在手机上购物,高达97%的智能手机用户注意到了移动广告。

  刘允博士称,从2011年7月到2012年7月这一年间,来自中国市场的移动广告请求增长了120%。同时,Google发现,移动时代的广告展现形式将会和传统PC互联网时代的广告展现形式有巨大的区别。Google开始尝试用细致的引导和丰富的案例来教会更多的Google客户如何在移动产品上投放展示与众不同的全新广告。在Google创想时空活动现场的AdMob产品展台前,Google制作和汇聚了超过40个不同样式的移动产品广告案例。比较起传统PC互联网时代广告展示的文字链接、图片Banner和视频广告,移动互联网广告的形式变得更加多种多样,各种互动性和基于智能收拾移动设备的特色广告形式,成为了Google强调的重点。刘允博士说到:“移动智能终端将使我们能够以更准确、更高效的方式去触达目标受众。这将给企业的营销方式带来变革,将给我们带来巨大的商机。”


(GOMO可以帮助你改进网站在移动设备上的浏览效果)

  在Goolge看来,移动时代的广告形式需要更精美和更有效的互动性,和传统PC时代的广告大多存在于用户所浏览的内容周围不同,在移动互联网时代的移动广告本身就应该成为用户喜闻乐见的内容,这样当用户在他们的碎片时间用移动互联网设备打发时间的时候,就能够发掘这些广告的真正价值。

  甚至在广告投放的时间上,Google都有了一些有趣的发现。刘允博士介绍说,一个主要面向白领用户的,告客户在利用Google的广告平台进行了多次尝试之后,最终把重点广告投放的时间段选择在了深夜0点至早晨8点之间。选择这样的时间段并不是因为这个时间段的广告位更便宜,而是他们发现,现在都市白领用户有相当多人都在0点之后才入睡,而越来越多的人们习惯在临睡前使用一下手机或者pad产品。而这些用户在熟睡7个小时之后醒来的第一件事,往往也是打开手机随便看点什么再起床。在这个时间段投放的广告可以精准的瞄准这些已经被移动互联网产品俘虏了的用户们。

  “2012年相比2012年,IT业界当前最大的变化,就是移动化、社区化。这是一个完全不同的世界,人们正在日常生活中试图‘移动数字化’他们的生活,上传信息到个性社区中,这就是‘随时随地’。”刘允博士如此判断移动互联网的未来。Google也试图在用各种手段说服他们的客户:移动广告和以前的广告是有些不一样,但是,真的很有用!

  移动互联网是未来互联网的主流

  在数月前的百度联盟大会上,李彦宏说移动业务的收入只占到了百度的10%,但是百度投入的25%在移动方面,并以此来说明百度对移动互联网的重视。不过比较起来,似乎Google还是更加的重视移动互联网的战略意义。刘允博士反复强调,移动互联网不会是传统PC互联网的一个无线延伸或者小屏幕的补充,而是成为未来世界互联网最主流的组成部分。

  刘允选择以今年Google I/O大会上发布的Google Glass作为Google 创想时空会议的“饭前甜点”,除了吸引眼球之外,也在某种程度上定义了Google眼中的数字世界。Google Glass代表的就是这种未来,而现在则是属于以智能手机、平板电脑为代表的智能终端。“互联网是一场获取信息的革命,而移动多屏设备时代则给这场革命带来了新的机遇。移动设备的高参与度成就了一个真正的全球市场。”刘允博士如此表示。

  相比较于那些要么在观望移动互联网发展趋势的互联网巨头,要么以发展用户为唯一目的的移动互联网创业新军,Google早早就 明确了开发和建立完善的移动互联网广告平台的战略。可以说,当今的Google的每一个布局,都是为了这个目标而进行的。

  在Google看来,智能移动计算产品的高性能和随身性将使得它们不再是一件简单的人类的电子工具,而是最终成为人类身体器官的一个延伸。移动设备直接帮助人们听的更远,看得更多,行动的更迅速。移动产品将更直接的影响到用户在整个社会消费领域的消费决策,因此移动广告毫无疑问,是所有公司在未来营销经济中必须面对的重要议题。

  刘允说:“移动智能终端使我们能以更准确、高效的方式到达目标受众。这将给企业的营销方式带来变革,将给我们带来巨大的商机。内容和广告形式将更加人性化、互动化,这是移动互联网的核心竞争点。”

  看起来,在世界对移动互联网的广告价值还在争论的时候,Google已经做好准备,继续通过广告业务,在这个领域里做老大了。(完)


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